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Mahou – Living Life to the Fullest

[Video]

Client

Mahou, Madrid

Design

Interbrand, Madrid

creative direction

Borja Borrero (Executive Creative Director)

art direction

Carlos Magro Mtnez-Illescas (Design Director)

film direction

Enrique Rodríguez (external film director)

To achieve greater visibility in a little differentiated advertising segment, beer manufacturer Mahou decided to generate branded content for special events such as the Madrid Fashion Week. A video was produced which conveys the characteristics of their latest premium product, “original, daring and related to night life”, and which was shown in a continuous loop in a space that was open to the public during the various events. Limiting the narrative elements to just the logo and label design, the story delivers an unexpected and surprising audiovisual experience, underlining the manufacturer’s expertise. Different elements of the logotype and the label were used in a deconstructive mobile installation, rotating and superimposing them on top of the bottle to convey the high quality of this beer. This approach resulted in the illusion of an endless ballet that would revolve or dance around the bottle. Filmed in 360 degrees against a black background, a work was thus generated that took a different path to convey its message.

Statement by the jury

»This video manages to break loose from the familiar advertising aesthetics in this branch by creating an entirely new style. The various elements such as animation, typography and, above all, the sound design are interwoven in a highly elegant manner in order to create an engaging and lasting impression. The video thus gives convincing proof that beer can also be envisioned differently.«
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Red Dot on Tour Taipei

  • popup-taipei

    „Red Dot Award: Communication Design – Winners‘ Selection“

    Red Dot Design Museum Taipei präsentiert Auswahl innovativen Kommunikationsdesigns

    Besucher des neuesten Ausstellungsortes von Red Dot in Taiwan haben die Möglichkeit auf ausgezeichnete Produkte aus verschiedenen Lebens- und Produktwelten zu treffen. Nach „Every Product tells a Story“ und „Style your Life“ startet am 15. Mai 2014 „Red Dot Award: Communication Design – Winners‘ Selection“. Die Ausstellung zeigt eine Auswahl prämierter Arbeiten aus Taiwan, die im Jahr 2013 ausgezeichnet wurden. Außerdem werden in der einmaligen Reihe nahezu alle Werke präsentiert, die im Rahmen des letztjährigen Wettbewerbs mit einem Red Dot: Best of the Best oder einem Red Dot: Grand Prix geehrt wurden. Mehr

  • Exhibition – Design on Stage

  • popup-exhibition

    Design on Stage

    Winners Red Dot Award: Communication Design 2014

    Sonderausstellung
    06. Februar 2015
    bis 03. Mai 2015

    Red Dot Design Museum Essen
    Zollverein Areal A (Schacht XII)
    Kesselhaus (A7)
    Gelsenkirchener Straße 181

    45309 Essen

    www.red-dot-design-museum.org

    Smarte Apps, beeindruckende Posterkampagnen oder aufmerksamkeitserregende Werbefilme – sämtliche Kommunikationsarbeiten, die vom 6. Februar – 3. Mai 2015 im Red Dot Design Museum Essen gezeigt werden, haben eines gemeinsam: Sie sind ausgezeichnet. Die Sonderausstellung „Design on Stage – Winners Red Dot Award: Communication Design 2014“ präsentiert aktuell mit dem Red Dot prämierte Kreativleistungen aus aller Welt. Zu den mehr als 600 innovativen Werken, die das ehemalige Kesselhaus der Zeche Zollverein in einen kreativen Hot-Spot verwandeln, zählen Jahresberichte, Verpackungsdesigns und Typografien ebenso wie Spiele, Interfaces oder Sound Designs. Die Arbeiten geben Einblick in die neusten und spannendsten Kommunikationsstrategien und verdeutlichen eindrucksvoll, wie man heute kreativ wirbt.

    Zu sehen sind unter anderem die ausgezeichneten Designs von Scholz & Friends. Das auch als „Orchestra of Ideas“ bekannte Kreativunternehmen wurde 2014 mit dem Ehrentitel „Red Dot: Agency of the Year“ ausgezeichnet – für überraschende Kampagnen, die in allen Mediengattungen funktionieren, verblüffende Pointen setzen und namhafte Marken mit den eigenen Klischees konfrontieren. „Lang lebe die Kiezkneipe“: Für die Berliner Biermarke Schultheiss inszenierte das Ideenorchester eine Werbung, welche die vom Aussterben bedrohte Kneipe um die Ecke als lokales Kulturerbe feiert – ganz nach dem Motto „Unser Coffee to go heißt Bier to stay“. Präsentiert wird auch die Greenpeace-Kampagne „World of Waves“, die dem Betrachter mit einer beeindruckenden Illustration die Folgen des Klimawandels vor Augen führt und ihn zum Umdenken aufruft.

    Aktuelle Kommunikationsprojekte werden auch am Beispiel von Packaging Designs gezeigt: Sie beweisen, dass Verpackungen viel mehr sind, als bloßer Schutz und Transportmittel. Sie können verspielt gestaltet sein, ihren Inhalt in nie dagewesener Form präsentieren und Geschichten erzählen. So können Besucher sich von den „Smart Heads“ begeistern lassen, die Kolle Rebbe für Hansgrohe gestaltete: Eine Verpackung, die den Duschköpfen des Herstellers auf smarte und unterhaltsame Weise einen Körper verleiht, beispielsweise den von Albert Einstein.

    Unter die ausgezeichneten Designs renommierter Kreativagenturen und -unternehmen reihen sich auch zahlreiche Arbeiten aufstrebender Gestalter. Beispielsweise das mit dem Red Dot: Junior Prize prämierte „Next Generation Scientific Poster“, mit dem sich Konrad Rappaport den mit 10.000 Euro dotierten Förderpreis sicherte. „Zukunftsweisend für die wissenschaftliche Bildung“, befand die internationale Expertenjury das interaktive digitale Wissenschaftsposter. Es thematisiert die Auswirkungen, Mechaniken und Ursachen von Hangrutschungen im Ozean als häufige Auslöser von Tsunamis und vermittelt komplexe wissenschaftliche Inhalte überaus anschaulich.

    Eintritt: 9 Euro (Ermäßigt: 4 Euro)
    Kinder unter 12 Jahren: Eintritt frei

  • Preisverleihung Red Dot Award: Communication Design 2015

  • Ablaufplan 06. November 2015

    19:00 Uhr:
    20:00 Uhr – 22:30 Uhr:
    22:30 Uhr – open end:

    Einlass zur Red Dot Gala
    Red Dot Gala mit Ehrung der Red Dot: Best of the  Best-Sieger, Bekanntgabe der Red Dot: Grand Prix,  Red Dot: Agency of the Year und Red Dot: Client of the Year
    Designers´ Night und Vernissage der Siegerausstellung „Design on Stage – Winners Red Dot Award: Communication Design 2015

    Adressen

    Red Dot Gala

    Konzerthaus Berlin,
    Gendarmenmarkt,
    10117 Berlin

    Designers‘ Night

    ewerk,
    Wilhelmstr. 43,
    10117 Berlin

    Der Ticketverkauf für die Designers‘ Night ist gestartet!

    Am 06. November 2015 ist es wieder soweit: Die Elite der Gestaltungsbranche trifft sich, um gemeinsam die Sieger des alljährlichen Red Dot Award: Communication Design in der Kreativmetropole Berlin zu zelebrieren.
    Im Anschluss an die Red Dot Gala im Konzerthaus Berlin geht es weiter zur Designers‘ Night ins ewerk: Hier feiern Sieger, Juroren und Designfreunde zusammen bis tief in die Nacht den Höhepunkt des diesjährigen Wettbewerbs.
    Parallel zur Designers‘ Night findet im ewerk die Vernissage der Siegerausstellung „Design on Stage – Winners Red Dot Award: Communication Design 2015“ statt.

  • Social Responsibility

    Game Design

  • Gamification, Ads for Games , Storytelling, Character Design , Artificial Intelligence , Graphics, Animation, Sound Design, Serious Games, Social Games, Game based on existing IP, Advergames, Browser Games

    Noch Fragen? Unser Team hilft Ihnen gerne!
    Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail oder rufen Sie uns an: +49 201 301049

    popup-game

  • Spatial Communication

  • Fair Stand, Public Installation, Exhibition Design, Corporate Event, Live Performance, Shop/Showroom, Interior & Concept Design, Temporary Store, Orientation System, Information Design, Facade Design, Other

    Noch Fragen? Unser Team hilft Ihnen gerne!
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  • Sound Design

  • Noch Fragen? Unser Team hilft Ihnen gerne!
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  • Annual Reports

  • Noch Fragen? Unser Team hilft Ihnen gerne!
    Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail oder rufen Sie uns an: +49 201 301049

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  • Hall of Fame – Red Dot: Client of the Year

    Hall of Fame – Red Dot: Agency of the Year

    Hall of Fame – Red Dot: Junior Prize

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    Timings der Anmeldephasen

    Early Bird

    23. März – 15. April 2015

    Regular

    16. April – 21. Mai 2015

    Latecomer

    22. Mai – 19. Juni 2015

      

    Einreichungsformen & Anlieferung

    Physische Anlieferung: 8. Juni – 24. Juni 2015

    Senden Sie uns Ihr Projekt als Original oder als Ausdruck auf Präsentationscharts zu. Die Anlieferung der physischen Projekte muss in dem angegebenen Zeitraum erfolgen.


    Anlieferungsadresse:

    Design Zentrum Nordrhein Westfalen e.V.
    Red Dot Award: Communication Design

    Red Dot judging hall
    Witzlebenstraße 14
    45472 Mülheim an der Ruhr
    Deutschland

     

    Digitale Uploads: 23. März – 19. Juni 2015

    Reichen Sie Ihr digitales Material via URL oder Upload im My Red Dot-Portal ein. Sie können Ihr digitales Projekt während der gesamten Anmeldephase dort hochladen.

    Hier geht`s zu My Red Dot.

     

    Weitere Termine

    Red Dot-Jury Session

    im Juli 2015

    Red Dot Gala, Designers’ Night und Ausstellung „Design on Stage“

    6. November 2015