camel active steht als internationale Modemarke für authentische Reisen, die abenteuerlustige Männer durch die Urbanität und unbelassene Natur ferner Länder führt. Der Messestand kombiniert deshalb an städtische Bebauung erinnernde Kubenformen mit unbehandeltem, rohem Holz, auf das auch die Kampagnenmotive direkt gedruckt werden. Dies visualisiert die Spannung zwischen urbanem Leben und Abenteuer an der Grenze zur Natur.