Mit seinem neu entwickelten Design und den zukunftsorientierten Antriebstechnologien ist der Kia Sportage als Kompakt SUV für die moderne Familie konzipiert. Auffallend ist der markante Kühlergrill, der gemeinsam mit den großen Scheinwerfern die kraftvolle Formensprache der Motorhaube unterstreicht. Die Seitenfallung wird geprägt durch die stark ausgestellten Radhäuser und markanten Sicken im unteren Bereich der Türen. Das dynamische Profil verdankt der Sportage der stark geneigten Frontscheibe, die nahtlos in die Dach- und Schulterlinie übergeht. Aufgrund der schmal angelegten Seitenfenster ähnelt das Verhältnis von Karosserie und Glasfläche den Proportionen eines Sportwagens. Familiäre Großzügigkeit zeigt das Interieur: Durch den langen Radstand entsteht für die Passagiere ein großzügiges Raumgefühl und mit ausgewählten Materialien ein sehr hoher Komfort. Zugeschnitten auf das Großstadtleben, zeichnet sich der Wagen zudem durch einen verhältnismäßig niedrigen Kraftstoffverbrauch und geringe CO2-Emissionen aus.